中国的消费者将拯救经济

从现在到2020年,中国的消费者将成为中国经济的主要推动者,而且很可能成为全球经济的推动者。这里有巨大的机会,届时中国人每年将会有成百上千亿美元的收入,人均收入将会是当前水平的三倍,可支配收入高达每年一百亿美元。满足中国消费者的需求,很可能是有史以来最大的机会之一;也是巨大的挑战之一:如何不耗尽地球上的资源;不创造债务激起的经济泡沫和高额的通货膨胀。

原文:Chinese Consumers to the Rescue

什么在发生改变?

有人担心,中国经济可能步履蹒跚,年增长率下滑至7.4;但是我们看到的却是中国经济增长正在从投资导向转向消费导向。最近修订的经济数据显示,在2011年和2012年的前3季度,消费占到经济总量的50%以上,而投资的份额下降至48%。

这是一个重要的转变,麦肯锡、波士顿咨询集团、欧睿信息咨询和其他咨询公司最近通过研究中国消费力市场证实了的这一点。

中国消费者对未来短期和长期经济情况都持乐观态度:80%的人认为他们的孩子的生活会比他们过得更好,40%打算在未来12个月内比进行更多的消费。此外,除非有任何重大的全球性的经济受挫,否则消费需求有望保持7.9%的年均增长水平到2020年。

从现在到2020年,中国人的年收入预计将从人均4,000美元增长至12,000美元;,甚至有人说会达到16000美元。 平均增长率可能掩盖一个重大的问题:收入差异很大。到2020年,被称为“主流消费者”的阶层,他们的年收入在15,000美元到34000美元之间不等,占到消费者总数的一半以上。他们将主要居住在一线和二线城市,并寻找新的,更独特的,迎合他们需求的品牌。但超过三分之一的消费者,平均收入在6,000美元 到16,000美元之间,另一些消费者的收入将远低于这个数字。有6%的消费者的年收入会在34,000美元及以上,一些高收入人群年收入将达到数百万美元。

人口结构的变化也将组成明显的市场消费群体。到2020年,65岁以上人口将超过1500万。当代的老龄消费者,他们亲身经历了“文化大革命”的困难时期,所以他们消费谨慎,并且可自由支配的收入也很少。而下一代老龄人 – 目前45至54岁,具有更加开放的消费意识,并且将有更多的可支配收入。

另一个潜在的重要消费人群,是单身男子,到2020年,这一消费群的总人数将会接近2400万 (或约占所有中国适婚男人数量的四分之一) ,独生子女政策导致他们无法找到妻子;其中 1800万男子将在20岁和34岁之间。他们有工作,有合理的收入,消费意向高度自由,是休闲市场和奢侈品市场的主要代表。当然,他们也可能成为中国社会的重大不稳定因素。

为什么这很重要?

我们正在谈论巨大的市场机会。在2010年和2020年之间,中国和印度的消费者总消费额将达到46万亿美元,仅在2020年,就将有10万亿美元 – 即使其中只有一半来自中国消费者,这仍是一个非常巨大的市场。预计到2020年,中国消费者的可支配收入约为100亿美元。

随着城市化进程的持续发展,住房的需求会非常大,更多的富人们将会大肆消费与房屋相关的外国大牌奢侈品。

国内外旅游正在成为一个重要的市场。到2020年,每年将有1亿中国人出国旅游。

新型的消费者精通互联网,相对于传统的零售网点,他们更倾向于从网上购物。

然而,这些巨大的机会后面存在着挑战。中国的分配系统被认为像迷宫一样复杂 – 因此长期投资将是非常重要的;商业活动中各种社会关系也非常复杂。

国内外品牌的竞争将更加激烈。中国的消费者具有较高的品牌忠实度的传统 – 而今后的问题是他们将忠实于哪些品牌。企业今后需要关注的问题是针对目标客户情况定制更广泛的品牌,而不仅仅是提供统一规格的产品。另外,仅是成为国际品牌是不够的,还要象雀巢公司和瑞士钟表一样研究其花费。

外国的公司,政府和消费者必须认识到,这不是一个零和游戏。中国的成长和成功对他们不是威胁,这并不意味着美国或欧洲的衰落。中国市场是有史以来最大的机会之一,也是一个巨大的挑战,需要寻找一个方法既能满足这些巨大需求,又不会灾难性的掠夺地球资源,或重复西方的债务激增的状况 。

编辑:Erik Chang 张正明

作者简介
Sheila拥有20多年帮助客户应对市场变化的经验 – 辨别他们的商业环境的变化,并评估和有效地应对变化。作为ShapingTomorrow的研究主任,她完成了许多期货项目,内容涵盖多个领域,包括:医疗保健,电信,创新管理,为公共机构和私人组织的客户提供优质的产品。Sheila还每周撰写《趋势警报》,对一些可能对广大企业产生影响的重要的变化进行关注探讨。 www.ShapingTomorrow.com

 

Ad

STAY CONNECTED

 
Ad